全球人气比萨品牌达美乐(Domino’s Pizza)在中国大陆的第1000家门店近日在成都正式开业，标志着其在中国市场的快速扩张迈入了新的里程碑。这一成就不仅是达美乐中国继今年分别迎来第800家和900家门店之后的又一次重大突破，也是品牌在快速增长的中国产品市场中取得的丰硕成果。
根据弗若斯特沙利文的报告，中国比萨市场正在迅速壮大，预计到2027年将达到771亿元规模，年复合增长率高达15.5%。随着中国经济的持续发展，消费者对比萨的接受度明显提升，达美乐中国正处于快速扩张阶段。数据显示，自2017年第三季度起，达美乐中国已连续29个季度实现同店销售增长，近三年来销售收入年增长幅度在25%至45%之间，表现出了强劲的市场活力。凭借对消费者需求的精准洞察、创新不断的产品研发和灵活的选址策略，达美乐中国有望在未来进一步扩大市场份额。
成都新店开业盛典与品牌发展蓝图
此次落地成都的第1000家门店，融入了丰富的四川当地文化元素，门店入口展示了巴蜀文化的代表性形象，如竹节、熊猫与脸谱等。同时，店内还设有 铜牌以纪念这个重要的里程碑。为了庆祝这一辉煌时刻，达美乐中国于11月15日在成都举办了以“D power 超越无限”为主题的年会，约1000名来自全国各地的门店经理齐聚一堂，庆祝千店开业，并表彰了多位为品牌发展做出贡献的优秀员工。
随着达美乐中国的业务不断扩展，品牌也在调整战略，将科技创新作为未来发展的重要驱动力，旨在将优质美味和卓越服务推广到更多城市，与更多消费者建立更紧密的联系。
快速增长的背后：成功的扩张策略
达美乐中国的千店里程碑不仅是一项数字上的成就，更是其“走深走广”扩张策略的成功信号。根据财报显示，2024年上半年，达美乐中国(达势股份，1405.HK)在销售额及新开门店数量上均创下了历史新高，总收益达20.41亿元，同比增长48.3%。与此同时，“新增长市场”的收益占公司总收益的61%，成为主要增长动力。
这一策略的有效性得益于达美乐中国“高人气”的品牌形象和优质产品。达美乐推出了超过100种新品，结合本地口味吸引了大量年轻消费者。例如，金沙蛋黄嫩鸡比萨和小龙虾酥香嫩鸡比萨等成为了消费热点。此外，达美乐的高性价比使消费者能够以合理价格享受到多样的美味选择，进一步增强了品牌的市场竞争力。
科技的投资与创新也是达美乐中国快速增长的重要原因。自2015年起，达美乐研发了便捷的APP和微信下单系统，95%的订单通过线上渠道完成。此外，该品牌承诺“外送30分钟必达，超时送免费比萨券”，凸显出其强大的数字化运营能力。
未来展望：开拓更广阔的市场
在西式快餐行业持续增长的背景下，达美乐中国已经为未来的发展定下了更高的目标。根据艾媒咨询的数据显示，2023年中国西式快餐市场规模已达到3687.8亿元，同比增长36.3%。预计到2024年，市场规模将进一步扩大至4277.8亿元。作为这一趋势中的佼佼者，达美乐中国将在千店的基础上，继续扩展其在新城市和新市场的业务，推动品牌的全球化发展。
借助于成功的扩张策略、创新的产品及卓越的服务，达美乐中国将在未来的市场竞争中占据一席之地，期待在这个迅速发展的行业中继续引领潮流，创造更多辉煌成就。
