本周四,数据研究公司Canalys发布的最新报告显示,中国大陆的智能手机市场在2024年实现了显著复苏,全年出货量达到2.85亿部,同比增长4%,结束了连续两年的下滑趋势。这一积极变化主要得益于国产手机品牌的激烈竞争和策略调整。
Canalys高级分析师Toby Zhu指出,中国智能手机市场的回暖并非偶然,而是结构性健康增长的结果。供应商们加大了战略投资和技术革新力度,推动了大众市场的需求复苏和高端市场的繁荣。具体来说,在大众市场中,荣耀、OPPO和vivo等品牌凭借性价比高、设计优良且耐用的产品,成功吸引消费者升级设备。而在高端市场,华为的鸿蒙操作系统HarmonyOS NEXT、小米的澎湃OS以及内部芯片和可折叠设计等方面的创新,使得这些品牌能够更好地满足追求高品质体验的用户需求。
进入2024年第四季度,尽管苹果在中国大陆市场仍保持榜首位置,但其出货量却出现了25%的同比大幅下降,出货量为1310万台。相比之下,国产品牌如华为、小米、OPPO等表现强劲,其中华为出货量同比增长37%,达到了4600万台;小米则以1220万台的出货量,实现了29%的增长。此外,vivo和OPPO也分别取得了不错的成绩,市场份额紧随苹果之后。
展望未来,Canalys预计2025年中国大陆智能手机市场将继续保持良好势头,出货量有望超过2.9亿部,同比增长约1.7%。这背后的原因包括智能手机需求的稳定复苏、宏观经济环境的逐步改善以及政府消费补贴政策的支持。Canalys研究分析师Lucas Zhong强调,中国大陆拥有独特的有利市场条件,加之渠道运作的健康状况良好,这一切都为新一年度的市场增长提供了坚实的基础。
综上所述,随着市场竞争加剧和技术不断进步,中国智能手机市场正展现出强大的活力与潜力。面对来自国内品牌的挑战,国际品牌如苹果也在努力通过优化零售体验、推出以旧换新计划及免息分期付款等方式来巩固自身的市场地位。而中国政府出台的一系列刺激措施,则进一步促进了整个行业的健康发展,预示着2025年将是一个充满机遇的一年。