中秋国庆“双节”通常是白酒消费的旺季，也是酒企促销去库存的好时机。然而，澎湃新闻记者走访发现，尽管市场上白酒普遍降价促销，但销售情况并未如预期般火爆。有经销商表示今年节前销量与去年持平，而大型商超销售人员则认为虽促销力度大，但旺季气氛不明显。
飞天茅台批发价近期跌破1800元，并持续下滑。据第三方平台数据，9月22日，53度/500ml的25年飞天散瓶和原箱价格分别降至1740元和1760元，创历史新低。年初时，这两种规格的批发参考价均超过2200元。其他高端白酒如五粮液、国窖1573等也出现不同程度的价格下降。
酒业独立评论人肖竹青指出，今年中秋前夕白酒动销表现同比下滑约15%-20%，但降幅有所减缓。茅台凭借品牌力逆势增长，部分区域出货量甚至超过去年同期。上海地区白酒商反馈，飞天茅台零售价保持稳定，销量有所回升。大润发、盒马等商超中，茅台系列酒多见促销活动，但飞天茅台缺货严重。贵州茅台方面则表示，随着双节临近，市场终端动销回暖，预计将进一步向好发展。
分析人士认为，白酒终端动销环比改善但同比承压。酒类分析师蔡学飞提到，虽然8月以来动销环比增长，名酒库存消化良好，但受消费信心不足等因素影响，整体销量仍低于往年。多家机构研报一致认为，随着中秋国庆旺季到来，白酒终端动销环比有所恢复，但同比依然面临压力。
