今年618期间，即时零售平台和电商平台掀起酒类低价风暴，特别是高端白酒如飞天茅台价格下探，成为市场焦点。大促期间，飞天茅台最低价跌破2000元，引发市场震荡。这场由平台补贴驱动的价格调整，不仅影响了流通渠道，还再现了白酒行业库存高企、价格倒挂的困境。
6月电商战场，美团闪购首次参与618，推出“万瓶1499飞天茅台限时抢”活动。据美团披露，大促开启12小时内，白酒成交额破3亿元，同比增长超200倍。此外，拼多多等平台也通过多重优惠机制，使飞天茅台实际到手价持续下降，与线下传统渠道形成明显价差。这些平台的低价策略对线下经销商造成一定冲击，但整体影响有限。部分经销商表示，线上低价多靠平台补贴，且客户购买习惯差异明显，短期内不会大幅改变市场格局。
面对618电商促销热潮，一些线下经销商采取观望态度，维持原价或小幅降价。同时，高端白酒价格倒挂成为常态，烟酒店普遍转向“缺货再补”的谨慎模式。分析师指出，尽管线上低价对线下分销体系有一定冲击，但核心用户仍依赖稳定渠道，且618期间并非购买高峰期。对于酒企而言，618促销是去库存的关键窗口，需强化品牌差异化，通过品鉴会激活核心客户。未来，白酒行业将面临渠道变革、消费需求变化及库存压力等多重考验。
