2月27日晚,小米召开了一场“史上最高端”的发布会,推出了两款旗舰产品:小米15 Ultra和小米SU7 Ultra。小米SU7 Ultra售价调整为52.99万元起,比去年10月公布的81.459万元降低了近30万元;小米15 Ultra则保持6499元起的价格不变。雷军表示,小米的目标是让更多人买得起高端产品。
2月28日凌晨,小米品牌总经理卢伟冰宣布,小米SU7 Ultra开售后两小时内预订量突破1万台,雷军随即点赞。业内人士认为,此次发布会不仅是新品展示,更是小米高端化战略的重要一步,从6000多元的手机到80万元的豪车,再到智能家居生态产品,小米正全面进军高端市场。雷军在微博上表示,发布会后有点失眠,次日早上还晒出了健身房打卡照。发布会上,雷军所穿皮衣也引发热议,电商平台上的同款皮衣迅速售罄,预售已排到一个月后。28日,港股小米集团股价开盘一度上涨约5%,但随后出现震荡,A股方面,小米汽车概念股表现强劲。雷军凭借小米集团、金山系上市公司及顺为资本的投资,个人财富估值接近4400亿元。