自1月以来,多家知名酒企如五粮液、泸州老窖、洋河股份等纷纷暂停部分产品的供货。最新一例是泸州老窖,在2月21日宣布暂停接收特曲60版系列产品的订单与发货。此前一天,贵州习酒和酒鬼酒也发布了类似通知。这些行动的背后,主要是应对市场库存高企的问题,并通过控制存货来稳定价格,从而维护品牌价值。
此轮停供潮中,五粮液率先在1月初停止了第八代五粮液的供货,随后其他酒企相继跟进。例如,洋河股份在1月中下旬暂停了海之蓝、天之蓝等产品的线上供货,并在2月初对江苏省内第六代海之蓝实施严格的配额管控。今世缘和山西汾酒也对旗下部分产品进行了停供。对于停供的原因,一方面是产品升级,如山西汾酒推出“五码合一”的新版产品;另一方面则是出于市场调控的需求。专家认为,这轮停供的核心目的是提振市场信心,提升渠道信心并增强盈利能力。然而,解决库存过高和价格倒挂问题,还需配合市场需求端的持续投入和扩大消费。