银行的“年轻化”战略似乎正在经历调整。1月26日,建设银行在其官方网站上发布公告,宣布将停止发行龙卡bilibili信用卡太空探索版及三体动画版,并指出从次日起不再接受新申请。此外,邮储银行也在早些时候宣布停止华润通联名信用卡的发行。这表明两家大型银行正逐步退出一些特定的联名信用卡市场。
除上述变动外,建行还宣布韩国旅行信用卡和龙卡(大师杯)网球信用卡也将于近期退市,提醒用户注意更换卡片。这些举措反映出银行业界对联名信用卡的态度正在发生变化。虽然停发的原因多为授权到期或合同终止,但背后更深层次的问题可能是合作未能达到预期效果。
财联社记者统计发现,自去年以来,各大银行纷纷暂停发行大量联名信用卡,合作伙伴包括腾讯、京东、爱奇艺等知名互联网公司。据统计,仅2024年就有约百款联名信用卡被停止发行。例如,建行与腾讯关于龙卡腾讯游戏信用卡的合作也因商业合作即将结束而宣布该信用卡将于2025年初正式退市。
一位券商银行业分析师指出,尽管银行通过与互联网公司和热门IP合作来吸引年轻客户的战略初衷良好,但实际效果并不总是如愿。如果联名信用卡能显著提升用户粘性和消费额,继续合作是有可能的。然而,随着市场上联名信用卡同质化现象日益严重,部分银行选择主动调整策略以寻找差异化竞争路径。
面对当前信用卡业务的竞争加剧以及坏账率上升的压力,一些银行开始重新审视其信用卡产品线,采取关停异地信用卡分中心等措施。尽管如此,在促进内需和消费的大背景下,信用卡业务依然被视为银行拓展市场的重要工具之一。