春节前夕,微信小店的“送礼物”功能迎来更新,新增了微信群蓝包功能。此前,“送礼物”仅限于赠送给微信好友。腾讯CEO马化腾提醒外界不要对这个功能过度吹捧。
去年12月,微信小店开始灰度测试送礼物功能,用户可以在小店内购买支持送礼的商品,并以类似红包的形式赠送给好友。近期,该功能扩展到微信群,用户可在群聊中选择“礼物”功能,购买后在群内赠送,未被领取的礼物将在24小时后自动退款。群友点击收取礼物后填写收件地址即可收到实物。由于蓝包封面不显示具体礼物内容,群友领取时有开盲盒的感觉。
资本市场对此反应热烈,腾讯股价上涨,相关公司股价也大幅攀升。商家纷纷利用新功能进行营销,如瑞幸咖啡品牌“瑞幸即享”和粤海饲料等。招商证券认为,微信蓝包强化了社交属性,有望吸引更多优质商家。西部证券分析,一季度是推广黄金期,春节、情人节等节日密集,送礼需求旺盛,微信“送礼物”功能将推动电商生态发展。