据媒体报道，字节跳动在2024年上半年的整体收入增长超过35%，达约730亿美元。其中，国际市场的收入增幅超过60%，达到约170亿美元，这主要得益于TikTok的强劲表现。这一数据表明，字节跳动在国内市场的收入遥遥领先，同时在国际市场上也逐渐逼近Meta，后者在上半年的营收为755.27亿美元。
针对这一财务数据，字节跳动未对《科创板日报》的询问进行回应。分析人士指出，字节跳动在国际市场的主要收入来源是TikTok的广告收入。根据OnlyAccount.io的最新数据，2024年上半年，抖音海外版TikTok的下载量已达到4.882亿次，为其推出以来的第二高记录。
随着TikTok用户基数的不断扩大和活跃度的提高，其广告市场也正在快速增长。一位字节跳动内部人士表示，“TikTok广告增速异常高”。Media Radar的数据表明，2023年TikTok的广告收入每个季度持续攀升，去年的年度总收入达到38亿美元。媒体和娱乐广告在TikTok平台上占比最高，达30%，这些广告商去年为TikTok贡献了10亿美元的收入。
在国内市场，字节跳动的收入主要来自抖音和今日头条等应用带来的广告和电商收入。然而，2024年上半年的增速较去年同期略有放缓，去年上半年收入增长超过40%。分析指出，电商业务的放缓是主要原因之一。字节跳动的广告收入中相当一部分来自商家的广告投放，而商家愿意增加广告支出的前提是生意增长。
近年来，各行各业都在价格战中苦苦挣扎，低价已成为电商平台的核心战略。但一旦这一逻辑被打破，平台就必须快速调整以应对市场变化。目前，抖音电商的销售额增速已经从年初的超过60%降至9月的不到20%，而抖音生活服务带动的广告收入仍不到整体广告收入的5%。在这一领域，抖音还面临着来自淘天、拼多多、京东等竞争对手的激烈竞争。
今年初，抖音电商调整了目标优先级，将价格力作为第一目标，随后是订单率和月支付用户数量，而GMV排在末位。然而，反馈显示，上半年GMV增速的迅速下滑超出了预期。因此，在618活动结束后，淘天和抖音都宣布将弱化“绝对低价”策略，抖音电商也决定不再将价格力放在首位，而是将重点转向GMV的增长。
目前，抖音的总用户数量已超过8亿，日活跃用户突破7亿，TikTok在海外市场也广受欢迎。然而，字节跳动也面临多方挑战。在广告收入增速放缓以及TikTok在国外市场的不确定性下，字节跳动正将业务战略重心转向AI。过去三年，字节跳动的业务调整主线是“去肥增瘦”，PICO、游戏、飞书等业务均有不同程度的收缩，而大模型则是字节跳动近年来少有的投资新领域。
然而，国内外的大模型行业目前正处于竞争激烈且耗资巨大的“烧钱阶段”，字节跳动此次在AI领域的重注能否带来突破性进展，仍需时间来检验。
