尽管人工智能(AI)被视为可能改变世界的革命性力量，但在2025年的超级碗比赛中，观众对AI领域的广告似乎并未表现出预期的热情。OpenAI在比赛期间首次推出的广告，尽管耗资超过千万美元，却未能获得理想的观众反馈。
超级碗作为美国国家橄榄球联盟的年度盛事，因其与农历春节时间接近而被誉为“美国春晚”，向来是各大品牌投放广告的黄金时段。然而，在这次备受瞩目的赛事中，OpenAI的30秒广告仅获得了《今日美国》广告测评表中的第53名(共57个广告)，有高达32%的评分者给予了最低的一分评价。这则广告通过像素风格展现了人类历史上的重要时刻，并以现代AI应用作为高潮，意图传达“智能时代的到来”。
相比之下，百威啤酒一则关于克莱兹代尔小马驹送货的故事广告赢得了当晚最高的人气，成为最受欢迎的广告之一。这一现象反映了观众对于情感共鸣和传统故事的偏好超过了对技术创新的冷淡反应。实际上，不仅是OpenAI，Meta推出的展示雷朋智能眼镜中AI功能的广告也未能取得理想的成绩，排名仅为44位。
这种现象并非偶然，康奈尔大学教授Jura Liaukonyte指出，制药公司正尝试通过情感化的广告来重建公众的信任，尤其是在药品定价和可及性问题上面临挑战时。例如，辉瑞公司的广告讲述了一位年轻癌症患者实现拳击梦想的故事，赢得了观众的喜爱。
此外，明星效应在今年的超级碗广告中表现得尤为明显，据统计，近半数的广告都至少由一位以上的名人担任主角。这表明，在吸引观众注意力方面，名人代言和情感故事往往比单纯的技术展示更加有效。
