苹果公司在中国市场遭遇了显著的销售挑战,特别是在去年第四季度,iPhone销量同比下降了18.2%,这标志着该公司在中国这一关键市场经历了一次重大挫折。根据独立研究机构Counterpoint Research的数据,在激烈的市场竞争中,苹果失去了中国市场的领头羊地位,将第一的位置让给了华为,并且在市场份额上排名第三,落后于华为和小米,仅占据了约六分之一的份额。
全球范围内,由于中国市场的重要性,iPhone去年第四季度的销量同比下滑了5%,其在全球市场的份额也下跌至19%,相比之前减少了1个百分点。这次的销量下降被广泛认为与最新一代iPhone 16的首发表现不佳有关。尽管这款手机在中国上市初期销量增长了20%,但随后消费者热情迅速降温,主要因为该设备未能提供预期的AI功能体验,而这些功能在中国市场是无法使用的。苹果正积极寻求与中国本土厂商合作以解决这个问题,据报道,它正在与百度、腾讯等企业洽谈,试图弥补AI基础设施方面的不足。
与此同时,中国本土品牌如华为和小米给苹果带来了巨大的竞争压力。华为凭借Mate 70系列的成功推出,重新夺回了高端市场的部分份额,而小米则通过发布需求旺盛的小米15系列手机以及电动汽车业务的成功,增强了品牌形象,从而支持了其智能手机的销售。
值得注意的是,去年第四季度是中国智能手机市场2024年唯一一个出现同比下滑的季度,整体销量较上年同期下降了3.2%,反映出消费者支出行为变得更为谨慎。展望未来,分析师对于2025年的中国智能手机市场持谨慎乐观态度,预计全年销售额将实现1%-5%左右的同比增长。