一夜之间,“小红书”涌入了大量来自海外的用户,他们自称为“TikTok难民”。这些用户将小红书视为新的线上家园。新西兰用户Fischer在接受采访时提到,很多TikTok网红已经转战小红书,并将其视为对美国政府“不卖就禁”法令的抗议。Fischer表示,他下载小红书是因为觉得没有美国用户的TikTok会变得无聊。
据报道,美国最高法院正在审理涉及TikTok的法案,可能很快做出裁决。近期,小红书在苹果应用商店下载榜上登顶,字节跳动旗下的Lemon8和ChatGPT紧随其后。这波流量也带动了小红书概念股的上涨。小红书上的买手和商家们也迅速注意到了这一趋势。有超过60万粉丝的小红书买手“一颗KK”表示,小红书突然接到了巨大的流量,就像“破壁”一样。
尽管字节跳动正尝试引导TikTok用户迁移到Lemon8,但许多用户仍然选择了小红书。Fischer表示,很多人担心Lemon8也会被封禁,因为它与TikTok同属一家公司。此外,他还指出Instagram和Facebook的问题也是用户选择小红书的原因之一。对于小红书来说,如何处理这批新用户,保持社区特色,同时提升全球影响力,是一个重要挑战。知名经济学者盘和林认为,小红书需要找到自己的特质,而不是完全模仿抖音。未来,小红书能否留住这批用户,将对其国际角色产生深远影响。