最新报道指出,欧洲监管机构已向谷歌公司提出进一步要求,需提供更多关于其与Meta平台之间秘密广告合作的详细信息。该合作被指绕过了谷歌自身对于未成年人保护的规定,引起了欧盟委员会的高度关注。据内部人士透露,欧盟委员会官员正积极调查“谷歌是如何协助Meta实施一项隐蔽营销计划”的,并且已经收到了由谷歌母公司Alphabet整理的相关资料。
自去年10月起,欧盟委员会便启动了对这一合作的审查程序,要求Alphabet的法律顾问团队检查和整理涉及广告活动的数据、演示材料、内部通讯记录以及电子邮件等信息。这些文件在谷歌内部调查过程中被赋予了一个代号——“橘色猫头鹰”。此次调查的核心在于一项于今年8月曝光的秘密协议,根据该协议,Meta旗下的Instagram能够针对谷歌旗下YouTube平台上年龄介于13至17岁的青少年用户投放个性化广告,巧妙地避开了谷歌对外宣称的未成年人在线行为严格限制政策。
这项合作中,Meta选择了那些在谷歌广告系统中标记为“未知”身份的用户作为目标群体,而谷歌内部实际上清楚这些用户的大多数属于未成年人。两家公司原本计划将这种模式扩展到更多Meta应用程序,例如Facebook,并意图在全球范围内推广。不过,在媒体揭露此事后,谷歌立即进行了内部调查,并因应舆论压力及合规风险终止了这个争议性的项目。
显然,这种做法违反了谷歌制定的禁止向未成年人推送个性化广告的规则,尤其是基于年龄、性别等人种统计特征进行广告定位的行为。谷歌的政策明确禁止任何形式的规避行为,即便是通过间接手段(如所谓的“代理定向”)来绕过既定准则也不行。此外,今年早些时候,Meta也宣布了一系列针对18岁以下Instagram用户的隐私保护措施和家长控制功能,以回应公众对社交媒体负面影响日益增加的关注。然而,这次与谷歌的合作事件无疑给Meta的形象带来了新的挑战,同时也凸显出大型科技公司在处理用户数据特别是未成年用户数据时所面临的复杂性和敏感性。
综上所述,谷歌与Meta之间的秘密广告合作不仅暴露了两家企业在数据使用和未成年人保护方面存在的问题,也反映了当前全球范围内对于数字平台责任和隐私保护的广泛关注。随着欧盟监管机构的深入介入,预计未来将会有更加严格的法规出台,以确保互联网环境的安全性和透明度。