在近期的股市动态中，日本互联网巨头乐天集团推出了一项特别的股东福利计划，吸引了大量投资者的关注。这项政策承诺购买一手乐天集团股票的投资者将获赠一年期的话费服务，这一诱人的条件使得众多散户投资者在周一纷纷涌入市场买入该公司的股票。市场的反应十分热烈，乐天集团的股价在周一收盘时录得了6.27%的增长，这不仅是自今年8月底以来的最大单日涨幅，同时也反映了市场对于这种创新性促销策略的认可。
从更长的时间跨度来看，乐天集团的股价自8月的低点已经累计上涨了38%，与同一时期东证指数约23%的涨幅相比，显示出了更为强劲的表现。显然，乐天集团推出的这项特殊福利计划起到了提振股价的作用。上周五收盘后发布的公告详细说明了此次“财年股东福利计划”的内容，指出所有在年底登记于股东名册上的股东均能获得为期一年的“乐天移动语音和数据计划”。为了确保能够计入名册，投资者需要在12月26日收盘时持有至少一手(即100股)的公司股票，这一规定无疑为短期内的股价带来了支撑。
Quiddity Advisors的分析师Travis Lundy对这次的优惠活动进行了评估，他指出，按照周五的收盘价计算，上市公司赠送的话费相当于购买100股股票价值的28%，这样的激励措施对于投资者来说是非常具有吸引力的。不过，他也提醒道，由于这个股东计划只需要在12月26日持仓，因此由该活动带动的股价上升可能不会持久。值得注意的是，乐天集团并非首次推出此类福利计划，但本次的慷慨程度明显超越了以往。例如，去年推出的类似计划中，持有100股的投资者最多只能获赠4个月的免费通话/流量套餐，而这一次则直接提供了一年的服务。
在日本，企业以实物形式回馈股东的传统由来已久，这种被称为“股东优待制度”的做法通过发放实物、储值卡或招待券等方式，向投资者提供了实际的价值。这种看得见摸得着的回报对于零售投资者尤其具有吸引力。有报道提到一户日本家庭通过积累超过710种不同的股东权利，获得了价值超过一百万日元的各种优惠券和服务。尽管这类优待主要面向日本本地股东，但对于国际投资者如巴菲特等而言，目前基本上无法享受到这些福利，因为大多数项目都要求股东本人在日本领取并在日本使用。此外，东京铁路在今年10月IPO时也采取了类似的策略，通过提供免费火车票等福利吸引了投资者的积极申购，最终在上市首日实现了44%的涨幅。这进一步证明了实物回馈作为一种有效的营销工具，在吸引投资者方面有着不可忽视的作用。
