近日，关于抖音电商的GMV(商品交易总额)和广告收入的数据在网上引发热议和误解。抖音集团副总裁李亮在社交媒体上对此进行辟谣，指出流传的信息严重失实。据传言，抖音电商去年GMV达到2万多亿元，广告收入则高达4000亿元。但李亮澄清，实际情况是抖音的大部分广告收入来自非电商的信息流广告，而不是直接从电商业务中获取。
李亮指出，这一谣言最初由一个小型营销号发布，尽管很快删除，但由于其截图被广泛转发，导致名创优品创始人叶国富等行业人士不慎传播，引发错误解读。叶国富在了解实情后已删除相关内容。李亮强调，该谣言制造了不必要的误解和对立。
此外，抖音电商的崛起及其对市场的影响力仍备受关注。据报道，2024年上半年字节跳动的全球收入增幅超过35%，达到约730亿美元，其中国际市场收入增长超过60%，逼近Meta的水平。这表明抖音在国内和国际市场上都表现强劲。然而，电商业务增速放缓也是一个警示信号。
在国内市场，字节跳动的收入主要来自广告和电商收入。尽管广告收入依然是主要来源，但电商业务的放缓给公司整体增长带来挑战。抖音电商的销售额增速已从年初的60%以上降至9月的不到20%，这与行业的价格战和竞争态势密切相关。
为应对市场压力，抖音电商在2024年推出了一系列支持措施，包括下调保证金、降低日用百货品类佣金、对水果生鲜品类免佣、降低运费险以及新商家首月免佣等。这些措施吸引了越来越多的商家入驻，过去一年内新商家数量同比增长83%，直播带动销量增长57%。
尽管面临激烈的市场竞争，抖音继续努力提升其平台吸引力和市场份额。在今年的双11大促中，抖音电商有275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元，展示了其持续的市场活力和潜力。
