在近日召开的2024年第三季度业绩说明会上,床垫厂商喜临门(603008.SH)管理层对以旧换新政策在家居行业的拉动效果表示关注。自10月以来,该政策的覆盖范围扩大到家居领域,区域覆盖面及补贴力度显著提升,引发投资者对家居市场需求变化的期待。
尽管业绩会上未能直接回应10月以来市场需求是否显著改善的问题,但喜临门管理层透露,他们正借助以旧换新政策及即将到来的双十一电商促销,全力冲刺第四季度销售目标。总裁陈一铖指出,补贴政策对套系销售有积极影响,公司准备在双十一期间线上推出更高端的产品。
在此次以旧换新国补政策中,喜临门主要通过线下为加盟商提供支持,线上则通过京东自营和天猫喵住平台进行补贴活动。面对当前业绩压力,喜临门和同行业的慕思股份(001323.SZ)都在努力寻找新的增长动力。今年前三季度,喜临门的收入和净利润同比下降,而慕思股份也仅维持去年同期水平。
正是在这种背景下,以旧换新政策被视为提振国内家居消费需求的契机。喜临门管理层认为,该政策不仅有望打破家居消费市场的僵局,还可能通过补贴审核门槛提高行业集中度。据数据显示,美国床垫市场CR5(前五大公司)占有率接近70%,而中国仅不足20%,显示出市场集中度的潜力。
不过,尽管有望通过政策刺激和市场机制的作用提高市场集中度和激活消费需求,但行业内仍面临巨大的挑战,包括如何持续发掘市场潜力及匹配消费需求。这些都将成为决定未来市场格局的重要因素。