冰川网络近日发布了2024年三季度业绩预告,预计前三季度归母净利润亏损4.1亿至5.1亿元。主要原因是游戏销售费用过高,多款游戏投放力度大,运营成本增加。上半年销售费用高达14亿元,超过同期营业收入。
第三季度公司预计盈利3600万至5400万元,但前三季度仍大幅亏损4亿元以上,相当于公司2022年和2023年净利润总和。冰川网络的游戏业务主要面向海外市场,通过持续买量实现收入增长。然而,今年上半年销售费用增至14亿元,而营业收入却降至12亿元,降幅13.5%。尽管如此,公司表示会继续买量策略,期望未来形成收益。不过,高额的买量投入并未带来预期收入,导致公司整体亏损。行业人士认为,流量成本上升和产品误判可能是主要原因。冰川网络需调整策略,以应对日益严峻的市场挑战。