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中秋白酒市场遇冷 销售下滑超预期

时间:2024-09-13 来源: 作者:财经大神

中秋时节,白酒市场并未迎来预期的销售热潮。行业数据显示,多数品牌促销加码却难掩销售颓势,同比下降20%到30%成为常态,渠道商手头库存积压严重。四川酒类流通协会的张强证实了这一趋势,指出今年中秋销售“寒气逼人”,此观点通过财联社记者对多地区酒商的采访得到了广泛印证。

中秋白酒市场遇冷 销售下滑超预期

尽管整体形势不佳,个别亮点仍旧闪耀。比如红旗连锁透露,其白酒销售额逆市微增,归功于促销策略及高性价比产品的推动。公司数千家门店中,烟酒销售占据重要位置。有大型连锁酒企高管亦表示,近期市场略有回暖迹象,尤其质价比高的白酒开始提振销量。但这些积极信号似乎只是个例,多数酒商反馈,与去年相比,今年中秋前的销售明显逊色。

消费环境的低迷使得市场对白酒动销放缓有所准备,但实际的惨淡程度还是超出了外界预料。泸州老窖预估中秋动销平稳,加大市场投入意图抢占份额,而国金证券则预测部分头部品牌有望正增长。值得注意的是,线下销售疲软除宏观经济影响外,电商渠道的崛起也分走了一杯羹。数据显示,618期间白酒在线上销售额激增,部分源于消费者转向抖音电商、拼多多等平台购买。

即便如此,线下渠道依然是白酒销售的核心,电商占比仅约两成。从高端白酒的批价观察,中秋期间表现稳定,如飞天茅台、五粮液、国窖1573等名酒批价波动不大,这与厂家发货策略调整不无关系。总体而言,白酒市场在挑战中求稳,期待后续的市场活力复苏。

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