在小红书这样的社交平台上,医美话题热度不减,内容多样:既有求美者热情分享医生推荐、项目体验和避坑心得,也有医美行业内部人士揭秘工作日常,包括转行故事,比如从护士跨入医美医师行列。这反映出求美者对正规医美服务的渴望,同时也暴露了市场扩张带来的混乱,比如非法行医现象。
尽管医美行业的热度有所降温,成本攀升,业界对未来依旧乐观。《中国医美行业2024年度洞悉报告》指出,2024年医美市场有望保持约10%的增长速度,未来几年预计增速稳定在10%到15%区间。今年,医美机构的业绩增长动力主要来自皮肤护理和微整形项目,特别是填充剂、抗衰光电技术和肉毒素项目,被广泛看好。
求美者的偏好正悄然变化,从整形手术转向非侵入性的美白抗衰方案,如光电治疗和注射美容,追求更自然、安全的效果。这背后,是医疗技术的进步和新材质的应用,使得微整形成为可能。然而,专业合规的医美医生供不应求,成为行业痛点。医生不仅需掌握医学知识,还需涉及心理学、美学等多领域,具备良好沟通技巧,建立与求美者的长期信任。
针对年轻医生培训不足的问题,艾尔建美学推出的“医生合伙人”计划正致力于系统性培训,与之前启用的创新中心一起,已培训上万医生。监管层面,自2021年起,国家相关部门连发举措,从打击非法医美、规范广告宣传,到调整医疗器械管理,不断完善行业规则。近期,上海、广东等地还放宽了美容外科医生的操作范围,促进了行业规范化发展。