今年双11,头部主播们集体低调。辛巴因健康问题退网,账号交由妻子管理;李佳琦直言被逼想退休,罗永浩则转向科技播客,董宇辉强调不追求商业利益最大化。与往年不同,今年头部直播间战报模糊,更多选择沉默。

促销周期再次拉长,但整体利润下滑,一些直播间决定放弃披露具体数据。大主播面临洗牌,董宇辉成为抖音一哥,在双11期间频繁出镜。小杨哥的“美诚月饼”风波后,转而开拓海外市场。关于最低价的争议持续不断,平台间争夺激烈,但似乎没人能真正承诺最低价。随着店播普及,大主播价格优势减弱,作用逐渐回归选品、推介和人设圈粉。对于未来,李佳琦保持乐观态度,董宇辉则希望利用影响力做有益社会之事。专家认为即时零售将成为电商新方向,直播带货将更注重商品品质及服务,同时AI带货等新型营销方式也将兴起。