“双11”期间,白酒直播间里热闹非凡,主播们反复强调“低价”、“保真”、“正规渠道”。飞天茅台和五粮液等名酒电商补贴价持续下探,53度/500ml的飞天茅台甚至出现1399元的抢购价。而去年同期,飞天茅台最低价在2000元左右波动,五粮液普五则高于850元。

专家认为,电商平台通过大幅补贴吸引流量,虽短期内帮助酒企清理库存,但长期可能扰乱价格体系,削弱品牌价值。面对市场需求疲软、库存压力大等问题,酒企需平衡线上促销与维护价格稳定。同时,多家酒企主动公示正规销售渠道,并加强打假行动。线下经销商表示,当前零售价已接近成本,线上低价促销存在风险。行业分析指出,白酒市场正经历深度调整,加速出清,预计未来将逐步恢复。