9月10日凌晨1点，苹果秋季发布会如期举行。这场被命名为“Awe-dropping”的发布会吸引了众多目光，焦点集中在iPhone及其生态产品上。苹果CEO库克开场便强调设计是公司的核心。
此次发布会，苹果推出了四款新iPhone：iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max。其中，全新的轻薄产品线iPhone Air取代了之前的Plus版本，被誉为“史上最薄iPhone”，预计首年出货量将达1000万台。价格方面，iPhone 17起售价799美元，Air版起售价999美元，Pro版起售价1099美元，Pro Max版起售价1199美元。新机将在9月12日开启预购，9月19日正式发售。
分析师认为，市场对iPhone Air的关注度将决定新品能否打破预期。这款手机厚度仅5.6毫米，重量165克，采用单摄与轻量化设计，搭载3纳米A19 Pro处理器和新款调制解调器C1x，配备6.5英寸ProMotion显示屏和Center Stage前置摄像头。此外，iPhone Air全面使用eSIM卡，进一步强化了其高端属性。
除了iPhone，Apple Watch也进行了全线更新，分为Ultra、S11和SE三大系列，均搭载S10芯片。最高端的Apple Watch Ultra 3强化续航和耐用性，定位专业户外运动。Apple Watch Series 11电池续航提升至24小时，新增血压提醒功能和睡眠评分，并支持5G通信。入门级的Apple Watch SE 3则强调更多健康监测功能。
在耳机方面，AirPods Pro 3优化降噪效果，支持实时翻译，新增心率监测传感器，进一步增强健康追踪功能，售价249美元。这些更新显示苹果在健康与运动监测领域的持续深耕。
尽管今年苹果未过多提及AI，但整体而言，发布会亮点颇多。从手机外观到生态产品，全系进行了升级。苹果通过稳定的产品节奏和软硬件结合的生态，维持着长期大规模的体量和现金流。
