搜索引擎正经历AI大模型带来的深刻变革。研究机构Semrush预测，到2028年初，AI搜索流量将超过传统搜索。若谷歌全面转向AI模式，这一时间点可能提前。报告还指出，AI搜索的转化率是传统搜索的4.4倍，因为用户能获得更完整、结构化的答案，决策路径缩短，访问网站时意图更明确。
AI改变了搜索内容的曝光逻辑。ChatGPT和谷歌的大模型经常引用传统排名靠后的页面，优质但非头部的内容在AI时代获得更多曝光机会。新兴科技企业如OpenAI和Perplexity积极抢占市场。OpenAI于2024年推出ChatGPT Search，用户能以自然方式提问并获得对话式答案。Perplexity则推出了自带AI助手的浏览器Comet，用户可直接提问获取摘要及来源链接，并完成简单任务。专家表示，搜索引擎擅长“快、准”，而大模型则能理解自然语言，生成对话式的答案，使信息更清晰易读。
尽管如此，老牌搜索引擎仍占据主导地位。截至2025年8月，谷歌市场份额高达89.89%，微软必应、雅虎和DuckDuckGo的份额分别为3.92%、1.48%和0.9%。OpenAI的搜索市场份额半年内从6%升至12%。专家认为，AI搜索对传统搜索引擎构成显著冲击，用户行为也发生变化，更多人直接找AI要答案。苹果计划推出基于自研模型的AI搜索工具，对标竞争对手。然而，初创公司面临可靠性、安全性和数据隐私等挑战。
老牌搜索引擎也在快速融入AI技术。谷歌推出AI概览和AI模式，提供智能总结和对话式搜索体验。微软也将AI融入必应搜索与Edge浏览器，增强结果准确性。百度加速智能化转型，接入最新“深度搜索”功能，核心搜索框升级为支持多种输入方式的“智能框”。专家认为，传统搜索与大模型互补，搜索大厂正积极拥抱大模型，提供更端到端的信息服务。未来，用户体验的提升和商业模式的创新将决定这场搜索重构之战的结局。
