造纸行业两大龙头玖龙纸业和理文造纸响应广东省造纸协会的“反内卷”倡议，相继宣布停机并提价。进入7月后，多种纸品价格持续下滑，“反内卷”热潮逐渐升温。浙江一家头部纸企人士表示，近期造纸行业内卷严重，多家企业纷纷降价，预计公司也会采取相应措施。
然而，仅靠协会倡议和企业的自发行动能否真正解决供给过剩的问题，业内态度谨慎。协会倡议缺乏强制力，没有具体调整指标，且造纸行业并非国资主导，各家企业产销差异大。广东省造纸行业协会在7月24日发布了首份“反内卷”倡议书，但未提出具体措施。随后，江苏省造纸协会也发出通知，征集合理化建议和具体举措。尽管两省协会发声引发关注，但多家上市纸企表示还需观望后续细则。中国造纸协会则表示对发布全国性倡议持谨慎态度，更关注如何实质性解决问题。
造纸行业自去年牛市后步入低谷期，今年前6个月多数纸种价格下滑，但同期原料成本也在下降，企业毛利未明显受影响。进入7月，纸价下滑开始显著拖累毛利。不同纸企表现分化，有的面临销售压力，有的则供不应求。白卡纸行业尤为突出，中小产能开始退出市场，而头部企业仍在扩产。这种分化加剧了业内对“反内卷”能否有效落实的担忧。
玖龙纸业和理文造纸响应广东省造纸协会的“反内卷”倡议，宣布停机并提价，以应对纸品价格下滑。
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