6月12日,LABUBU上海快闪店首日预约火爆,一张0.01元的进店明信片瞬间售罄,二手平台炒至五百元。近一个月来,LABUBU盲盒在多国热销,部分款式溢价数十倍。尽管泡泡玛特高管强调希望做“好产品”而非“理财产品”,但消费者仍难抢到手,二级市场却货源充足。
业内认为泡泡玛特主要消费者是黄牛,他们通过二级市场带动一级市场需求。产能问题引发质疑,有人表示以中国纺织能力不应缺货。LABUBU背后,企业、黄牛、消费者等各持己见,对这股热潮能否持续存疑。饥饿营销与实际产能不足之争不断,创始人王宁曾说精神消费时人们慷慨无度。LABUBU形象由香港艺术家创作,传递叛逆外表下的柔软内心,深受年轻人喜爱。随着新系列发布,LABUBU全球抢购热度飙升,隐藏款及联名款价格翻数倍。官方努力调整供应链,但需求远超供给速度。去年毛绒产品营收激增,LABUBU IP收入超越其他成为第一。面对质疑声,管理层承诺改善生产流程,寻求供需平衡。