2月7日凌晨，欧莱雅集团公布了其2024年的全年及第四季度业绩报告。财报显示，该集团在2024年再次刷新了历史最佳业绩记录，销售额达到了434.8亿欧元(约人民币3291.9亿元)，同比增长5.6%。然而，这一成绩背后隐藏着一个值得注意的现象：北亚地区，尤其是中国市场，出现了罕见的负增长，成为拖累整体业绩增速的主要因素。
尽管面临挑战，欧莱雅集团在其医美与护肤领域的发展上取得了显著进展。皮肤科学美容部以9.8%的同比增长率脱颖而出，成为集团内增长最快的部门，并贡献了70.27亿欧元(约人民币532.41亿元)的销售额。随着消费者对科学导向和精准护肤的需求增加，欧莱雅加大了在这一领域的投资力度，包括收购高德美公司股份、投资颜术医美等。这些举措不仅反映了欧莱雅对未来市场趋势的敏锐洞察，也展示了其致力于提供更加专业化和创新产品的决心。
从区域市场表现来看，除北亚地区外，欧莱雅在全球其他主要市场的销售额均实现了不同程度的增长。欧洲、北美、拉美以及新兴市场SAPMENA–SSA(南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲)分别实现了8.2%、5.5%、11.0%、12.3%的增长。然而，北亚地区的销售下滑，特别是中国市场的首次负增长，给集团的整体表现蒙上了一层阴影。对此，欧莱雅指出，除了旅游零售疲软的影响外，中国本土美妆品牌的崛起也是导致其市场份额缩水的重要原因。
展望未来，尽管中国市场面临着前所未有的竞争压力，但欧莱雅集团对中国市场的前景依然保持乐观态度。首席执行官Nicolas Hieronimus表示，虽然中国市场高速增长的时代已经过去，但他预计未来几年仍可实现4%-5%的稳定增长。此外，欧莱雅还计划通过加强产品创新、提升品牌价值等方式来巩固并扩大其在中国市场的影响力。面对日益激烈的市场竞争，欧莱雅将继续调整策略，以期在这个充满活力的市场中找到新的增长点。
