周五(2月7日),美股市场上的“化妆品和美容”板块遭遇重挫,多只相关股票显著下跌。其中,e.l.f. Beauty (ELF) 下跌19.62%,莎莉美容控股公司(SBH) 下跌6.33%。值得一提的是,“股神”巴菲特去年首次买入的ULTA Beauty (ULTA),当日也下滑了6.68%,收于自2024年11月27日以来的最低点。
回顾本周的表现,e.l.f. Beauty 和莎莉美容的股价分别累计下跌28.81%和10.21%,而ULTA Beauty 则累计下跌9.06%。ULTA Beauty 自1990年成立以来,已经成为美国最大的专业美容产品零售商,在全美50个州拥有1,437家门店。伯克希尔哈撒韦公司在去年第二季度建仓ULTA Beauty,购入超过69万股,市值约为2.66亿美元。然而,到了第三季度,伯克希尔减持了其持有的ULTA Beauty股份,仅保留了2.4万股。
尽管市场曾对美妆行业的前景持乐观态度,并猜测巴菲特可能在为所谓的“口红效应”做准备——即在经济不景气期间,消费者更倾向于购买相对廉价的奢侈品如口红以提升自我感觉——但伯克希尔在ULTA Beauty上的操作表明,其对该股票的长期前景持谨慎态度。根据ULTA Beauty的股价走势,伯克希尔在这只股票上很可能遭受了损失。
本周,ULTA Beauty 的股价走低很大程度上受到了同行e.l.f. Beauty业绩不佳的影响。e.l.f. Beauty发布的第四季度财报显示,其利润同比下降了约36%,并下调了2025年的预期,理由是当前趋势低于预期。e.l.f. Beauty的CEO Tarang Amin指出,整个化妆品行业在今年1月份整体下降了5%,这主要是由于节日促销提前拉动了消费,以及网上关于美容话题讨论量的减少所致。
特别地,Amin提到洛杉矶地区发生的毁灭性山火和TikTok在美国运营的不确定性,影响了社交媒体上关于美容话题的热度。考虑到e.l.f. Beauty 对线上销售渠道的高度依赖,这些外部因素对其销售造成了负面影响。据Dash Hudson和NielsenIQ的数据,截至2024年2月,TikTok Shop已成为美国第九大美容行业在线零售商,显示出其重要性及影响力。