茅台生肖系列酒终于迎来“大圆满”。1月5日晚，中国流行色协会与茅台在广州联合发布2025年度东方传统色——绛纱色。现场舞台背景和嘉宾手卡均采用这一色彩，预示了贵州茅台酒（乙巳蛇年）也以绛纱色为主色调。随后，“蛇茅”及第二款飞天文化系列酒——贵州茅台酒（笙乐飞天）正式亮相。“蛇茅”市场指导价为2499元/瓶，自2014年马年生肖酒推出以来，茅台已发布12款生肖酒。
因中国传统生肖文化和茅台品牌影响力，每年的生肖酒都备受追捧。“蛇茅”未上市便有线上商家标价近4000元/瓶。早在上个月，市场上已有“蛇茅”的剧透照流出，电商平台也开启预售，价格在3200元至3900元之间。一位茅台酒商透露，很多客户对新配色充满好奇，并希望集齐全套十二生肖酒。1月1日，“i茅台”平台开始“蛇茅”申购活动，次日第三方报价平台上已有人出价3800元/瓶。截至目前，12款生肖茅台酒合计市场批价接近7万元。去年发布的首款飞天文化系列酒——贵州茅台酒（散花飞天），上市之初黄牛报价高达5000元至6000元，但随后回落至约2940元。
近年来，生肖茅台酒在上市初期常被热炒，但随着市场放量，价格逐渐回落。例如，2023年的“兔茅”上市前曾被炒至5500元甚至7000元，如今市场批发价约为2680元。2024年的“龙茅”同样经历高价后回落至2635元左右。“蛇茅”在正式发布前夕，价格已从4000元降至2850元。从“兔茅”“龙茅”开始，生肖茅台酒的升值属性逐渐减弱，影响了消费者的申购热情。1月1日至5日，“i茅台”平台每天投放49999个名额，每人可申购1至2瓶，5天内累计放量近50万瓶，吸引了近900万人次预约申购。
