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LV再度涨价 顾客反应淡定市场现分化

时间:2024-07-03 来源: 作者:财经大神

7月2日,LV全国店铺迎来价格调整,各产品线涨幅3%至6%不等,比如备受追捧的CARRYALL小号手袋,售价由2.06万涨至2.18万,涨幅约为5.5%。与以往涨价前夕的抢购长龙不同,这次涨价前的7月1日,杭州湖滨、万象城等地的LV门店并未出现排队热潮。记者实地探访发现,顾客无需长时间等待即可进店选购。

LV再度涨价 顾客反应淡定市场现分化

这已经是三年间LV中国区第十次调高价格。不同于以往的紧张抢购,顾客们显得更为淡定。湖滨店一位顾客轻松入手了Speedy20热门款,而询问其他新款时,店员虽能迅速提供试背服务,但CARRYALL小号需预订。万象城分店同样门庭冷清,顾客金女士表示对频繁涨价已感麻木。程女士也表达了类似态度:“涨价随它,生活依旧。”

与此同时,奢侈品市场呈现分化态势:Dior跟随LV脚步于6月底完成涨价,涨幅3%至9%;而Burberry、Balenciaga、VERSACE等品牌则选择降价促销。巴黎世家更是在天猫上提供35%的折扣,部分商品全球最低,反映出奢侈品市场增长脚步的明显放缓。

从财务报告中可见,LVMH集团2024年第一季度收入同比下降2%,至206.9亿欧元,与昔日双位数增长形成鲜明对比;历峰集团腕表销量下滑,转而侧重珠宝业务。种种迹象引人深思:奢侈品界屡试不爽的涨价策略,前方道路还剩多少空间?

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