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苹果XR布局未暖市场 AR逆势增长引关注

时间:2024-06-11 来源: 作者:78小编

苹果涉足XR领域已满一年,但全球扩展现实行业依旧未能走出寒冷冬天。最新数据显示,今年首季,中国XR市场销量下滑至16.4万台,环比减少12%。XR覆盖了VR、AR、MR等多种虚拟现实技术。

苹果XR布局未暖市场 AR逆势增长引关注

苹果XR布局未暖市场 AR逆势增长引关注

尽管苹果去年以Vision Pro硬件强势入驻VR市场,被寄望为行业破冰之举,但现实并不乐观。一季度消费级VR设备仅售出9.8万台,同比下降6%,市场回暖希望落空。相比之下,AR领域则势头强劲,同期消费级AR设备销量达6.6万台,增幅高达62%。

CINNO Research首席分析师周华分析指出,VR市场遇冷主因产品娱乐性强、受众小且设备笨重,应用场景受限,而AR眼镜因轻便、价宜及广泛应用潜力受到市场青睐。预计2024年,AR产品将迎来爆发式增长,而VR则受内容生态短板拖累,销量恐持续下滑,全年XR设备总销量或将减少5.4%。

尽管苹果Vision Pro的发布曾激起行业涟漪,但其高昂价格和佩戴舒适度问题导致市场反馈平平,部分体验者在短时间内便感到不适,退货率居高不下。尽管如此,苹果的加入确实激活了XR行业的投融资,一季度国内XR领域融资活跃,其中不乏大额项目,苹果新品效应显著。

与此同时,AR市场展现勃勃生机,不仅融资频繁,技术与产品创新不断。国内品牌如XREAL推出的新品AR眼镜Xreal Beam Pro,更是将空间计算技术带入大众视野,售价亲民,有望加速AR眼镜普及,进一步拉大与VR市场的差距。行业领袖与分析师普遍认为,未来五年内,AR市场规模或将大幅超越VR,成为XR领域的领航者,尽管真正的技术突破还需时日。

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